今日头条要闻:2019双11洞察报告:全网6.6亿人剁手

双11当天,6.6亿网民在移动购物行业剁手,0点冲刺用户规模超6000万,上午6点开始、高潮出现在12点午休,用户规模过亿,晚上8点再来一次高潮,用户规模超约1.2亿,看看,是不是高潮迭起、一叠三浪 具体到各家,

  双11御金网上娱乐当天,6.6亿网民在移动购物行业剁手,0点冲刺用户规模超6000万,上午6点开始、高潮出现在12点午休,用户规模过亿,晚上8点再来一次高潮,用户规模超约1.2亿,看看,是不是高潮迭起、一叠三浪……

  具体到各家,甭管你怎么抨击“要用微积分算红包”、高数没学好买东西都无从下手,实用的那几家效果还是很明显的:全天DAU来看,淘宝4.6亿、拼多多2.2亿、京东近1亿。这当中,用户玩儿法是明修栈道,全渠道、全景生态流量才是暗度陈仓:私域流量、小程序、社交关系链,成了不可说的秘密,直播带货、短视频更是成了电商分发逻辑的大变局。

  为什么这么说呢?传统电商本质依旧与线下类似,是人找货,到了直播、短视频和社交关系链,将这个本质颠覆了,变成了货找人。如果不能理解这种大变局背后的本质变化,很难理解“带货”的价值:双11御金网上娱乐期间,快手、抖音等短视频平台全面参与大战,直播间秒杀、购物券、闪电购等等玩儿法,将下沉用户全面席卷进来了,以快手为例,二线城市以下用户占到了80%。电商平台自己的直播也发力,手淘直播用户规模同比增长了130%,淘宝直播APPDAU达到了77.9万,薇娅和李佳琪直播间同时观看人数超过3000万。

御金网上娱乐  更详细的变局分析?不妨看报告吧。

  第11年的“双11”,移动购物行业的年度盛事,行业活跃用户规模到达新的高峰

  1、双11正在演变成为由消费主义推动下的全民娱乐+消费的狂欢节,2019年双11当天,6.6亿网民活跃在移动购物行业中“剁手”

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  2、一年一度的盛事,超6000万用户在双11天0点抢购,同时用户在中午12点、晚上8点达到高峰

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  各典型平台迎来“双11”DAU激增

  1、今年双11期间,综合电商典型平台玩法及亮点:

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  2、典型玩家均迎来用户规模的激增,阿里再次印证了主场的霸主地位,双11当天,手机淘宝用户达4.6亿;得益于“亿补贴”,拼多多双11当天用户规模达到2.2亿;京东双11当天用户规模接近1亿

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  3、双11如同一个巨大的“虹吸场“,各家均在积攒能量等待11日当天爆发:苏宁易购的双11晚会、运费全免、加码拼购等玩法刺激用户较平日大涨311%;手机淘宝在已有的巨大体量下较平日也大涨160%

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  5、苏宁易购的拼购、红包雨、游戏赢红包等活动拉动微信小程序大涨379%,唯品会、京东、每日必抢同时迎来大幅增长,拼多多没有预售、满减等玩法,凭借亿补贴的直接降价,小程序用户规模增长到129%

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  6、双11当天用户在不同平台比价行为特征突出,打开2个及以上移动购物APP的用户占比达43.5%,用户注意力进一步分散

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  7、双11当天,综合电商活跃用户忍不住“剁手”其中手机淘宝活跃用户支付页调起占比达46.4%

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  今年双11的四大关键词:电商直播、娱乐消费、用户下沉、和新零售

  1、今年双11,行业在玩法上一大明显的改变是:从“如何卖出更多的货”转变为“如何把更合适的商品推荐给消费者”,这是电商行业对过往销售逻辑和流量思维的反思和行动

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  2、关键词一:直播带货的价值被进一步放大

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