8月19日，香飘飘发布了全新品牌语“够有料，更享受”，香飘飘董事长蒋建琪表示，香飘飘的新定位是“享受型”饮料。中国网财经记者留意到，此次广告语及定位的更换距离上一次不到4年时间。2015年，香飘飘品牌定位升级,广告语变为“小饿小困,喝点香飘飘”，不过这次升级并没不成功，这之后香飘飘陷入增收不增利的尴尬境地，2018年上半年香飘飘亏损5458.60万元。

　　香飘飘的销售费用持续高企已经成为常态，过去三年约占营收的四分之一，远高于当年的净利润水平。据统计，2014年-2018年，香飘飘的销售费用分别是5.83亿元、5.20亿元、6.76亿元、6.17亿元和8.00亿元，分别占当年营收的27.86%、26.64%、27.91%、23.37%和24.61%。

　　“中国奶茶第一股”香飘飘公布半数据显示，上半年香飘飘实现营业收入13.76亿元，归属于御金网上娱乐股东的净利润为0.24亿元。

　　尽管相较去年同期扭亏，香飘飘半年报披露后股价却大跌7.82%。“增收不增利”是本次半年报被市场质疑的主要声音，在2352.96万元的归属净利润中，非经常性损益为2350.68万元，其中政府补助超过2000万元，扣非后的净利润仅为2.28万元。