国内新闻头条:2019中国白领夜间消费报告:宅男偏爱游戏直播,女性钟爱追剧网购

夜间经济是一个城市的名片,代表着一个城市的品位和形象,是城市经济开放度和活跃度的晴雨表。而来自美团的数

  夜间生活质量最高的当属自由职业者,他们中52.4%的人在夜晚得到了充分放松,其次就是朝九晚六/朝八晚五人群,他们中有48.9%的人在夜间享受了夜生活。

  第一部分:当代白领夜间生活的时间分配情况

  代际细分人群的调研数据显示,热衷小龙虾的白领以90后年轻人为主。

  4月,上海发布《上海市商务委等九部门关于本市推动夜间经济发展的指导意见》提出要设立“夜间区长”,同时,还要设立“夜生活首席执行官(CEO)”,协助“夜间区长”工作。同时上海会根据季节特点积极开发浦江夜游、博物馆夜游等多元化都市夜游项目,打造一批常态化、特色化的夜间特色体验活动。在夜市现制现售、垃圾处理等方面创新管理制度,打造环境友好、放心安全、有工匠精神的“深夜食堂”。在全市确定一批发展基础好、管理水平高的夜生活集聚区,试点在夜间特定时段,允许有条件的酒吧街开展“外摆位”试点。

  技术研发更爱健身,行政法务更喜泡吧

  7月,北京市商务局印发的《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》要求从今年开始,每年5月至10月,每逢周五、周六北京地铁1号线、2号线要主动加班服务夜生活。同时鼓励在三里屯、五棵松、蓝色港湾、世贸天街等“夜京城”地标、商圈区域,组织开展深夜食堂美食节、灯光节、“秀北京”旅游演出等夜间主题活动;推动策划组织一批戏曲、相声、电影、歌剧、音乐、读书等主题鲜明的“夜京城”文化休闲活动。此外,还将继续扶持24小时实体书店,鼓励有条件的博物馆、美术馆延长开放时间。

  拥有充足的夜间时间放松的白领数量偏少。调研数据显示,全国6成白领因各种原因在夜间无法得到充分放松。对加班族而言,无法享受夜生活的比例高达89.8%。白夜班轮班人群中,无法享受夜生活的比例也有84.5%。

  外出娱乐以休闲为主,女性更重保养及精神追求

  总体而言,消费升级产业升级是相辅相成的,随着夜间经济的发展,势必会产生更丰富多样的夜间休闲娱乐项目选择,我国的白领们也将拥有更多休闲资源。

  忙碌工作中的白领,自然期待在夜晚得到充分的休息调适,有72.6%和58.0%的白领认为夜间娱乐应当用于释放压力与享受生活。根据此前发布的《2018智联白领满意度指数调研报告》,白领工作满意指数仅为2.87,总体来看,因为国内外经济形势的不确定性,以及生活成本不断上涨,白领普遍缺乏安全感,白领在结束一天工作后需要在夜间找到一个让压力释放的出口。以前白领们喜欢说“工作只是工作,生活是自己的”,但随着工作对生活空间的入侵,现在的标准也将为——“夜生活是自己的”了。

  根据调研数据,总体上,82.8%的白领选择晚上宅在家,仅5.2%的白领习惯于夜间外出娱乐度过休闲时光,还有12%的白领在本该享受的休闲时光中依然在加班。

  7成白领认为南北方夜生活差异主要因为生活方式

  谈到娱乐项目的丰富性,近年来除了吃饭泡吧之外,白领们已经拥有了更多选择,还衍生出了一些有潜力的新兴项目。随着近几年夜间娱乐项目的升级,54.4%的白领看好独立电影院项目, 52.7%白领的则看好深夜食堂和私厨。独立电影院除了可以在高层次品味上满足白领们的精神追求外,还有空间私密,环境有艺术感等特点,体现出文化消费层次的升级。深夜食堂则在传统宵夜的基础上更多地满足个人口味和偏好,也是某种意义上的社交场景,随着影视剧题材的演绎,深夜食堂/私厨也列入白领的期待之中。 想要踩稳夜经济风口的商家,不妨在这两个方向多做调研,满足潜在的消费需求。

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