开启全渠道降价,苹果新年调整价格体系,最高直降500元!

来源|北京商报(BBT_JLHD)记者|石飞月新年伊始,苹果中国就宣布对2019新款iPad降价,两个版本的降幅分别为200元和5

来源 | 北京商报(BBT_JLHD)
记者 | 石飞月
新年伊始,苹果中国就宣布对2019新款iPad降价,两个版本的降幅分别为200元和500元。去年以来,苹果屡屡采取降价措施,只是此次一改往日仅在电商渠道优惠的惯例,官方渠道也直接降价,这或许是其重新调整直营渠道价格政策的开始。
去年三季度,苹果第一次丢掉在中国平板电脑市场第一的宝座,被华为超越,此番降价也在情理之中。不过,在业内人士看来,消费者已经开始习惯苹果降价的“路子”,未来只怕必须沿着这条路走下去,否则鲜少会有消费者继续买“高端”的账。


直营渠道价格变革
苹果中国宣布对旗下iPad进行降价,从官方调整的售价来看,2019款iPad 32GB和128GB版本的调整后的售价分别是2499元和2999元,原来两者的售价为2699元和3499元,降幅为200元和500元。
目前京东商城和天猫商城的苹果专卖店,这款产品的价格与官网保持一致,但从用户评论中可知,此前32GB版本曾经卖过2399元的价格。
去年9月,苹果推出2019款iPad,这款产品采用了A10 Fusion芯片,嵌入式M10芯片,10.2英寸LED背光多点触控显示屏,采用IPS技术,分辨率2160x1620,500nit亮度;支持第一代Apple Pencil,配备800万像素摄像头。
这次调价在苹果公司身上极为罕见。北京商报记者了解到,只有每年要发新品的时候,苹果官方渠道才会对前一年的新品降价,而平常降价都是在京东商城、天猫商城、苏宁易购等电商平台渠道,而现在距离2019款iPad发布才三个多月时间。
去年3月,苹果各大电商渠道的iPhone曾大幅降价,当时朝阳大悦城苹果体验店的工作人员告诉北京商报记者,实体店的价格并没有变动,官网的价格也没有下调。
通信专家康钊表示,苹果官方渠道对2019款iPad降价,这意味着苹果公司注意到了各个渠道价格不一样,这次降价后,
融易资讯网,各个渠道价格更趋于一致,电商渠道将没有明显优势。
关于未来是否将保持全渠道价格一致的策略,北京商报记者采访了苹果中国方面,但截至发稿,对方未给出答复。
市场份额被华为超过


这是苹果2020年第一次调价,而企业主动降价一般有三个原因。电信分析师马继华指出,一是要发新产品,二是产品不好卖,三是竞争对手给的压力大。“我觉得三个原因可能都有,但在中国市场,第二三个可能是主要原因。
确实,在中国市场,iPad已经被超越。知名市场调查机构IDC公布的数据显示,华为平板电脑2019年第三季度在国内的份额达到37.4%%uFF0C超越了苹果的33.8%%uFF0C前者出货量为212万台,后者在中国市场的销量为192万台。
华为还在持续抢占市场,一方面为高端的MatePad Pro推出各种促销活动,另一方面中端机型也在降价。刚刚迈进2020年,华为宣布M6降价200元,售价1799元,成为2000元内的平板代表机型。
“苹果官方直接降价,也可能是为了刺激春节期间的销售。”马继华补充道。康钊则认为,“2019版iPad降价,原因应该是卖不动,低配的的2019版iPad存储版本为32GB,还不如智能手机,下载电视剧也存不了多少部,A10处理器太老,800万像素摄像头与手机摄像头相比差远了。
但在全球平板电脑市场,苹果仍然是“老大”。IDC最新发布的数据显示,2019年第三季度,苹果依然保持其在平板电脑市场绝对领先的地位,三季度出货量为1180万台,同比增长21.8%%uFF0C远高于行业平均水平,市场份额从去年同期的26.3%%u63D0升至31.4%%uFF1B而华为平板电脑在全球市场表现不佳,出货量只有360万台,同比还出现了4.4%%u7684小幅下降,这导致华为平板电脑全球市场份额跌破10%%uFF0C降到9.5%%u3002
降价成为品牌常态
在康钊看来,2019款iPad降价也不能根本性改变iPad这种产品的命运,平板这种产品总体上需求在减少,不同厂商之间产品的差异和用户感知不是很明显,再加上华为在平板电脑上占据了大份额的行业市场,导致苹果只能在公众市场上发力,市场增长不是乏力的问题,而是萎缩的问题。
然而,对于苹果来说,降价已经成为常态,甚至走上了“性价比”的路线。
去年年初,苹果曾大幅下调京东、天猫和苏宁的iPhone价格;去年3月,京东、苏宁、国美这三大渠道的iPhone再次大幅度降价,最高降幅达到1700元,且降价范围有所拓宽。降价措施在短期内的确有效,去年年初降价后的半个月,天猫数据显示,iPhone的销量提升了76%%uFF1B苏宁数据显示,从去年1月11日开始降价到1月30日,苏宁易购的iPhone销量增长了83%%u3002
除了降价,苹果去年旗舰机的定价也让人出乎意料,iPhone11基础款比前年的基础款整整便宜1000元。
产业观察家洪仕斌认为,尽管今年苹果降价带动了一时的销量大涨,但作为一个高端手机品牌,频繁大幅度降价会伤害品牌价值,很多消费者都开始观望,新机估计也要等到降价再买,这样下去会影响苹果的溢价能力。
也有人持不同看法:“一个品牌的树立不是一朝一夕的事情,而一个品牌在消费者心里的定位,也是一个缓慢累积的过程。所以即使iPhone实施大面积官降,在一段时间内,也很难影响其高端的品牌定位。
值得注意的是,在手机行业的利润占比方面,苹果手机一直遥遥领先于其他品牌。市场研究机构Counterpoint Research发布的2019年Q3全球智能手机总利润数据显示,第三季度智能手机总利润约为120亿美元,其中苹果独占66%%uFF0C约合80亿美元,独占利润的一多半。而在剩下34%%u7684份额中,三星占比为17%%uFF0C国内手机厂商华为、OPPO、vivo、小米再加上国外其他竞争对手一起瓜分剩下的17%%u3002
马继华预测,未来苹果全系产品都会进入主动降价周期,毕竟已经不再高高在上。———————     END     ———————

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